Rerep : LAUNCH BRANDING & PR

株式会社ディー・エヌ・エー

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DeNAがサービス提供をしている、次世代型与信サービス「 Rerep (リリップ) 」のローンチにおけるブランディング、プロモーションをクリエイティブパートナーとして企画・制作・プロデュースさせていただきました。

信用スコアリングサービスが賛否を起こしている背景があるなかで、ポジティブにサービスをローンチさせるため、提携銀行ごとに積み上げるスコアリング、与信以外にはスコアを活用しないというサービスの透明性に注目。人間関係の信用と同じように、経歴や肩書などの「ステータス」で決められる信用ではなく、「新しい信用のカタチ」をユーザーや提携銀行と一緒に考え、つくることで、"信用を再定義" していくコミュニケーションを立案し、ブランドポジション獲得していきました。

■新聞広告
Rerepの想いに賛同してくれた提携金融機関とDeNAの両社長の直筆著名を印字した新聞広告を掲載。地域の皆様へ「信用とは何か」を投げかけるとともに、信用を変え、融資体験をポジティブに変えることの誓いを宣言していきました。

■OOH
新聞と連動したOOHでは「#が信用される世の中へ」をキーワードに、掲載場所や地域特性に合わせたリリップが考える「信用」を提起した交通広告を展開。「信⽤は⽇々の⾏動のなかで築かれていくものである」というブランドフィロソフィーに沿って、実際に⼈々が信⽤できると思う⾏動を地域メディアの特性や文化に合わせてメッセージ化し、見た人が共感し、考え、発言できるきっかけもつくりました。

■ブランドムービー
「新しい信用のカタチ」をユーザーや提携銀行と一緒に考え、「信用を再定義していきたい」というリリップの想いを伝えるため、「あなたは、どんな人が信用できますか？」という投げかけから始まるブランドムービーを公開。私たちが生活する毎日のなかで、こんな人が信用できる、こんな人が信用される世の中であって欲しい、と思えるような複数のシチュエーションを切り取っていきました。

■ブランドサイト
ブランドカラーのコーラルピンクをメインに、アクセントカラーを複数使用することで、ポジティブな印象を訴求しつつ、多様な個人に対する寛容さ、公平さを表現。また、ポピュラーなレイアウトで奇を衒わない画面設計を行うことで、見やすく、解りやすく、使いやすいものにすることでサービスの誠実さを醸成しました。

Credit

【ALL PROJECT】

Creative Director：佐々木渉（EPOCH）、野澤直龍（東急エージェンシー）
Producer：小坂大輔（EPOCH）
Project Manager：藤巻百合香（EPOCH）、湊さおり（EPOCH）
Copy Writer：銭谷侑（the Tandem）
PR Planner：飛田瞭（Material）
PR Promoter：稲生遼（Material）、黒瀬和美（Material）
Assistant Director：石川智織（東急エージェンシー）

【OOH / News Paper】

Art Director / Designer：宮内賢治（POOL）、末永光徳（POOL DESIGN）
Media Coordinator：大谷昭徳（Media Concierge）、竹谷安澄（Media Concierge）
Project Manager：本行充明（The Company）
Printing Planner：牧野健太
NP Key Visual Photographer：相川健一

【WEB】

Planner：上村正敏（UNITBASE）
Director：中村万璃（UNITBASE）、海老池千鶴（minamo）
Assistant Director：宮内一政（UNITBASE）
Designer：谷口亮介（minamo）
Illustrator：樋口菜々花

【CONCEPT MOVIE】

Director：斎藤渉（EPOCH）
Producer：稲田史也（EPOCH）
Production Manager：中原菜摘（EPOCH）、椙岡健人（EPOCH）、加藤誓
Cinematographer：奥平功
Lightman：平野勝利
Art：加藤小雪（TASKO）、加賀谷静（TASKO）
Stylist&Hair&Make：村木アケミ
Coordinater：本間太郎（uguisu）
Driver：江島祥太
Casting Director：豊田凌央（SKALY）
Offline Editor：石渡正士
Colorist：奥津春香（i-7）
Online Editor：林信朗（imege studio 109）
Mixer：沼田紀之（imege studio 109）
Music：Black Cat White Cat Music
Title Design：杉本陽次郎
Special thanks：Yuki shiina,Kazuhiro onishi, Taturu terato

【HOW TO MOVIE】

Director：井上悟
Sound Designer：太田昌孝（ミューズクリエ）
Sound Engineer：島田岳（ミューズクリエ）
Narrator：野宮いづみ

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