Microsoft Surface「まだタイトルのない君へ。」

Microsoft Surface

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Microsoft Surface が新大学生に向けたコミュニケーションを企画・制作・プロデュース。
アーティストの楽曲タイトルを隠したコピーと、MVをオマージュした演出で、イースターエッグ広告を展開しました。

■企画背景
97%の高校3年生が音楽を聴いているというアンケート調査結果を受け、Z世代の多くがライフスタイルやカルチャー、意思決定にまで大きく影響し、アーティストたちの楽曲に自分の人生を重ね合わせているということが分かりました。そこで、これまで寄り添ってくれた楽曲タイトルのように、自分が主役のこれからの未来へと Surface となら進める。想像もできなかった可能性切り拓ける。そんな想いを「まだタイトルのない君へ。」というテーマに込め、次のステップへと進む若者たちに届けるコミュニケーション考えました。

■楽曲タイトルを隠したコピー
Surface からの想いを届けるために、コピーの中に彼らが愛してきた楽曲タイトルを潜ませたエール広告を展開。
楽曲タイトル部分に "違和感” をつくり、ファンなら反応してしまうグラフィックにデザインしました。

■アーティストのMVを彷彿とさせるPV
コピーと連動するプロモーションムービーでは、ナレーションの中に楽曲タイトルを潜ませ、アーティスのMVとリンクするようなシチュエーション・構図・美術などを織り交ぜたオマージュなどの演出を採用。
グラフィック同様に、思わず見入ってしまう、探したくなる、誰かにシェアしたくなる動画に仕上げました。

Credit

Client：日本マイクロソフト株式会社
Agency：株式会社マイナビ
Creative Production：EPOCH Inc.

Creative Director & Planner：佐々木渉（EPOCH）
Account Executive：大月優夏（マイナビ）・増永麻理花（マイナビ）・川口祐樹（マイナビ）
Producer：川島佳峻（EPOCH）
Associate Producer：菅原由佳（EPOCH）
Planner：吉田大（spicebox/Jardin）
Copywriter：山縣杏（四〇四号室）
Artists Coordinator：瀧澤真之介（SPLUCK）・石澤秀次郎（EPOCH）
Promotor：稲生遼（レンズコミュニケーションズ）
Production Manager：小内史也・百留幸・森田大地

＜GR＞
Art Director：花房真也（YAR）
Photographer：渡邊哲（DRAWING AND MANUAL）
Sub Photographer：岡本浩太郎
Light：穂刈慶人
Photo Retouch：森本友美

＜Movie＞
Movie Director：渡邊哲（DRAWING AND MANUAL）
Videographer：光岡兵庫
Steadicam Operator：石田スコット（スクリュー）
Drone Operator：川角崇成（ClockWise）
Light：穂刈慶人
Art：井上健吾 (ブラウグラナ)
Stylist：釘宮一彰
HairMake：木村一真
Location Coordinator：喜多村恭平（London）
Casting：堤憲一（ケトル）・高田佳実（SKALY）
Music：照井淳也・藤見田門（MassiveMusic）
Offline Editor：栃澤孝至（L'espace Vision）
Online Editor：坂上由隆（L'espace Vision）
Grading：石山将弘（DIGITAL GARDEN）
Mixer：品川大

Special Thanks：ALL Artists & Creators.

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